Identidad visual de marca
Branding
Hace unos cuantos años, allá por el 2016, una empresa de hamburguesas cuya mascota era un payaso, comenzó un cambio en su estrategia Europea.
¿Qué cambio? Te lo contamos más adelante.
Ahora pongámonos en situación. Hablemos de por qué tu negocio necesita una Identidad Visual.
Hasta el momento, los colores asociados a la famosa empresa de hamburguesas eran el rojo y el amarillo. Pero estos colores no estaban elegidos al azar. No se da puntada sin hilo.
Los colores, todos, están asociados a valores, sentimientos y emociones.
Esto las grandes empresas lo saben y lo usan como estrategia en su identidad visual de marca para atraer a más clientes.
En este caso, los colores rojo y amarillo se eligieron por dos motivos:
- El color rojo es estimulante y se asocia con estar activo. También aumenta la frecuencia cardíaca, lo que ayuda a estimular tu apetito.
- El color amarillo se asocia con la felicidad y es el color más visible a la luz del día.
Pero antes, para entender todo esto, necesitas saber cómo funciona tu cabeza.
Nuestro cerebro procesa antes los colores que las palabras o las formas.
Esto quiere decir, que cuando tus ojos ven el amarillo y el rojo de la cadena de comida rápida, te da hambre:
- Ganas de comprar.
- Ganas de ser feliz.
- Y ganas de comer.
Esto la empresa de hamburguesas lo sabe y juega con ello.
Bien, como te contábamos antes, allá por el 2016 comenzaron con un cambio de estrategia en Europa.
Esto lo hicieron porque detectaron que los millennials y centennials habían dejado de ser fans del payaso y estaban dejando de consumir las hamburguesas grasientas.
Estas nuevas generaciones, que tienen paladares más educados que la Generación X, prefieren comidas más exóticas y gourmet.
Les gusta comer sano.
Por eso, la empresa del payaso ideó un cambio de estrategia y comenzaron a modificar los colores de su identidad visual de marca.
La nueva estrategia pasaba por eliminar el color rojo y cambiarlo por un verde intenso.
De esta forma, si hasta ahora el rojo se asociaba con lo rápido y eficiente, el verde se asociaría a comidas más frescas y sanas.
Los valores que la nueva marca pretendía transmitir con esta estrategia eran naturalidad, equilibrio, ecológico y saludable.
De esta historia podemos sacar una lección: los colores son la clave para transmitir los valores de tu marca.
Tienes que tener claro que la paleta de colores es fundamental para trabajar la identidad visual de tu marca. Pero esto no va de elegir tus colores favoritos o los que pegan mejor. Tú no te vas a comprar a ti mismo.
Esto va más allá. Va de las emociones y sensaciones que quieres despertar en tu cliente, las personas que sí te van a comprar. Va de los valores que quieres transmitir.
Los que aplican estas técnicas de color juegan en otra liga. Se desmarcan rápido de su competencia.
Y ya ni te cuento los que hacen lo mismo con las tipografías y las imágenes.
La fuerza del branding es superior a la de Yoda.
Por lo tanto, el que utiliza esta estrategia en su web, sus redes sociales y su comunicación en general tiene parte del marketing hecho.
Identidad visual de marca
El servicio
Y esto es justo lo que podemos hacer por ti.
Identidad visual
- Cuestionario de descubrimiento
- Dos propuestas de moodboards
- Dos propuestas de logotipo tipográfico
- Dos propuestas de logo secundario
- Dos paletas de colores a elegir
- Dos tipografías secundarias a elegir
- Diseño de las tarjetas de visita (no impresión)
- Entrega de archivos finales
- Documento en forma de Brandbook
Antes de continuar
Queremos explicarte cuál es nuestra forma de trabajar:
Primer contacto:
Después de enviarnos tu contacto te mandaremos por email un formulario que nos permitirá conocer más a fondo tu proyecto. De esta forma podremos conocer tus principales necesidades para ofrecerte un presupuesto adaptado.
Presupuesto:
En un plazo máximo de 24h recibirás en tu bandeja de correo un email detallado en el que se incluirá el trabajo a realizar, el tiempo que necesitaremos para el desarrollo del proyecto, la tarifa y las condiciones de pago.
Cuestionario:
Después de aceptar el presupuesto, te mandaremos un cuestionario llamado Briefing en el que te haremos preguntas relacionadas con tu proyecto, tu público objetivo, tus preferencias gráficas, etc.
Propuestas:
Una vez hayamos analizado el cuestionario nos pondremos a trabajar y te enviaremos las dos propuestas de moodboard, colores, logotipo tipográfico y las tipografías secundarias. Después tendrás que elegir cuál le gusta y trabajaremos en darle forma a tu identidad visual de marca.
Envío de las artes finales:
Cuando hayamos terminado de crear tu identidad visual te mandaremos los archivos en diferentes formatos que serán aptos tanto para web como para impresión. Junto a los archivos recibirás el Brandbook, es decir, una guía de estilos que se recomienda respetar para crear una marca tan potente como la de la empresa que hemos mencionado.
Contacto
Si quieres que te mandemos un presupuesto personalizado para que diseñemos la identidad visual de tu marca, envíanos un mensaje desde el siguiente formulario de contacto.
FAQ
A lo mejor también te estás planteando alguna pregunta
¿Qué material debo entregarte antes de empezar?
Una vez hayas aceptado el presupuesto, tendrás que rellenar el Briefing. Este cuestionario es muy importante para que nos hagamos una idea de las necesidades que tiene tu marca, por eso es fundamental que te tomes tu tiempo y evites las respuestas vagas.
Si tienes fotos de tu negocio, local o alguna información relevante sobre tu marca, no dudes mandárnosla. Aunque parezca algo sencillo o de poca importancia, puede darnos la dosis de inspiración que necesitamos.
¿Qué es un Brandbook?
Es una manual de marca o una guía de estilos. En el Brandbook se recogen las pautas para la aplicación de la identidad de la marca.
En todo momento el objetivo es crear una marca sólida, reconocible y coherente a la vez que duradera en el tiempo.
En este manual se recoge toda la información sobre la identidad visual que hemos producido para tu marca.
¿Para qué necesito el logotipo secundario?
Con la llegada de los nuevos dispositivos nos encontramos con nuevos formatos, algunos más anchos y otros más reducidos.
Un logotipo debe ser versátil para adaptarse a distintos formatos.
Por eso necesitas un logo secundario, para adaptarlo a los formatos en los que el logotipo principal no tiene cabida.
¿Cuáles son los plazos de entrega?
Depende.
Para crear una identidad visual de marca se necesitan de 4 a 6 semanas de media. Si en el momento de su contratación existe lista de espera, el plazo de entrega se verá afectado.
¿Cuál es el coste de una identidad visual?
Nosotros ofrecemos un servicio de calidad, en el que te ahorramos tiempo y dolores de cabeza. Lo que queremos es que tu negocio crezca.
Nuestra filosofía es simple: Si tú ganas, nosotros ganamos.
Lo que queremos dejar claro es que no podemos darte un precio exacto. Dependerá de las necesidades de tu marca. Si es caro o barato, solo lo puedes valorar tú. Pero lo que sí podemos hacer es darte un presupuesto detallado.